ルイ・ヴィトンが世界で最も強力なブランドのトップ10に入った経緯

初めて、フランスのブランドが世界で最も強力なブランドのリストのトップになりました:ルイヴィトン。 実際、有名な高級皮革製品メーカーの名前は、カンターの年間ランキングで世界第10位にランクされています。 1,240億ドル相当、 1,100億ユーロ以上。 もちろん、私たちの全国チャンピオンは、Appleが最初に占領した場所からまだ遠いです。 9470億グーグル、アマゾン、マイクロソフト。

しかし、それは贅沢品部門でまばゆいばかりのそして永続的な成功を告げる最初のものです。 ヴィトンは1854年からの素晴らしいトランクメーカーです。 機能的で高品質の荷物を発明する人。 彼が将来の旅行顧客に提供する荷物。 この間、鉄道網が発達し、馬車に代わる快適で高速な代替手段を提供しました。 ヨーロッパの最初の路線は、1830年直前のマンチェスター-リバプールです。

会社は世代から世代へと受け継がれ、創設者の曾孫娘、ヘンリー・ラカミエの夫です。 何が目覚めるのかそれから小さな中小企業だけが生きる、数十人の従業員。 それはそれを国際化し、特にモエヘネシーシャンパンと融合することによってそれを多様化します。

この成功はどのように説明できますか?

1990年代の変わり目に、有望なビジネスは、ブサックテキスタイルグループの灰の下で、眠っている美しさでもあるディオールをすでに見つけていた現在のオーナー兼マネージャーのベルナールアルノーによる非常に厳しい戦いで征服されました。 LVMHが誕生しました。 このグループの強みを理解するには、いくつかの数字で十分です。このグループには、現在75の高級ブランドが含まれています。 ヴィトンは最も重要です

昨年の売上高は640億ドルで、そのうちヴィトンが約4分の1を占めると見込まれます。 前年比44%増。 日本を除くアジアの世界売上高の3分の1を占める、 だから主に中国で。 そして贅沢なマージン: 2021年の売上総利益率68%。 シンプルで、LVMHはチケットを印刷します。

この成功はどのように説明できますか? ブランドへの投資:作品、品質への大きな注意、コミュニケーション。 専用流通ネットワーク ヴィトンの店舗以外ではヴィトンの商品は販売されていません、マージンを増やします。 また、新興市場にグローバルな中産階級が登場し、売上が大幅に増加しました。 LVMHは、グローバリゼーションにおけるフランスのサクセスストーリーの1つです。

ヴィトンのリスクは何ですか?

ヴィトンは数字を示していませんが、販売されたアイテムの平均価格 約1,000ユーロの費用がかかります、スマートフォンの価格。 したがって、同社は非常に大きな顧客基盤を持っています。 1,500万人以上大きなものを夢見ながら低価格を買う人。 アナリストは、これがいつまで続くのか、そして毎年疑問に思っています あなたは驚いています。 2022年の第1四半期でも、グループは+ 29%を達成しました。

リスク? 73歳の創設者ベルナールアルノーの邸宅。 会社に非常に存在するキャラクターを考えると、 明日じゃない。 中国でも強い存在感は、ロシアを襲ったものに匹敵する政治的または軍事的ショックを経験し、この主要国を停滞させるはずです。 当グループはすでにそのような可能性を予見していた。 彼は最近、アメリカの宝石商ティファニーを購入しました。 米国で帝国を築き、中国の依存から解放されるのに十分です。

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Sako Masahiro

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